Lyhyiden musiikkivideoiden ympärille kehittynyt TikTok sai haastajan, kun Instagram julkaisi elokuussa 2020 uuden Reels-toiminnon 50 eri maassa, Suomi mukaan lukien. Reels on käytännössä Instagramin sisällä oleva kopio vuonna 2016 perustetusta TikTok -palvelusta*. Yrityksille Reels tarjoaa pääsyn miljoonayleisön pariin.
Miten Instagram Reels eroaa TikTokista?
Instagram Reels on yrityksille mielenkiintoinen ominaisuus, koska siinä yhteisöä ei tarvitse luoda uudelleen uuteen kanavaan (kuten TikTokissa), vaan yritys voi hyödyntää Instagramin olemassa olevaa yleisöä.
Moni on jo ehkä unohtanut, että Instagram Stories on kopio Snapchatin 24 tuntia näkyvästä “My Story” -ominaisuudesta. Instagramin kehittäessä omaa versiotaan, kuihtui Snapchat nuorten kanavaksi. Instagramissa Story-ominaisuutta taas käyttävät kaiken ikäiset. Tämä sama tapahtunee Instagram Reelsin osalta.
Miten Instagram Reels toimii ja millaisia sisältöjä siellä julkaistaan?
• Instagram Reels koostuu 3-15 sekunnin pystyvideoista
• Videot voidaan kuvata Instagramin omalla kameralla tai ladata sinne muualla tuotettu video
• Voidaan nauhoittaa kerralla tai koostaa useammista videoista
Instagram Reels sisältänee paljon tanssivideoita, ja musiikki tulee olemaan keskiössä. Mutta matkailusisältö on kasvava trendi.
Videot, missä juodaan höyryävää kahvia järven rannalla, avataan verhot hotellihuoneesta auringon noustessa tai leikataan hidastettuna lusikalla jäätelöannosta – tunnelmallisen musiikin säestämänä – ovat erittäin toimivaa sisältöä Instagram Reelsissä. Musiikin voi valita miljoonista Instagramin tarjoamista kappaleista, kuten Instagram Storyssä, tai käyttää omaa itse nauhoittamaansa musiikkia/ääntä.
Käyttö:
Reels löytyy Instagramin “tutki”-välilehdeltä, eli suurennuslasikuvakkeen takaa apin vasemmasta alalaidasta.
Kun olet avannut ensimmäisen videon, pääset seuraavaan ylöspäin pyyhkäisemällä. Videoita voi kommentoida sekä tykätä painamalla sydäntä.
Algoritmi päättelee kiinnostuksesi kohteet sen perusteella, ketä Instagramissa seuraat ja mille videoille annat sydämiä. Jos tykkäät videoista, missä vaelletaan luonnossa ja juodaan kahvia, etsii algoritmi sinulle jatkossa eteerisiä luontovideoita.
Miten Instagram Story ja Reels eroavat toisistaan?
Instagram Story voi olla joko kuvia tai videoita, Reels vain videota. Oleellisin ero on se, kelle sisällöt näkyvät. Storyt näkyvät vain seuraajille, eli jos yrityksen tilillä on 500 seuraajaa niin Story tavoittaa maksimissaan 500 henkilöä. (Sijainnin merkitsemällä saattaa toki saavuttaa enemmän yleisöä.)
Reels-videot saavat lisänäkyvyyttä hashtagien kautta, aivan kuten Instagram-seinän julkaisut.
Jos Reels-sisältö on mielenkiintoista, voi katsojamäärä pompahtaa jopa miljooniin algoritmin alkaessa suosia sisältöä – vaikka yrityksen tilillä olisi vain se 500 seuraajaa.
Reels tarjoaa siis yrityksille mahdollisuuden lyödä läpi isosti ja saada paljon kokoaan suurempaa näkyvyyttä tuottamalla videoita elämyksistään – kuten majoituksesta, ruuasta tai aktiviteeteista. Nämä kaikki ovat keskeistä sisältöä Reelsissä.
Huomioitavaa Reelsissä on se että koskaan ei voi tietää mikä video “lähtee lentoon” ja nousee viraalihitiksi. On siis tärkeää kokeilla ja tuottaa useita videoita, koska jos yksikin niistä nousee hitiksi, on se kaiken vaivan arvoista.
Haluatko lähteä kokeilemaan Reelsiä? Pienestä Ideapuodista saat Instagram-ammattilaisten apua.
* Mikä TikTok?
TikTok on varsinkin nuorten, 16¬–24 vuotiaiden suosima videoiden jakopalvelu. Palvelun sisältö on laajentunut nopeasti erilaisista tanssi- ja karaokevideoista kaikenlaisen 9–15 sekuntia kestävän musiikillisen viihteen kodiksi.
TikTok on kasvattanut suosiotaan huimaa tahtia. Vuonna 2016 perustettu palvelu on neljässä vuodessa onnistunut keräämään jo yli 800 miljoonaa aktiivista kuukausittaista käyttäjää.
Reels-kuvauksen on kirjoittanut Pienen Ideapuodin vakituinen avustaja Omar El Mrabt.
